珀莱雅、韩束、欧诗漫、片仔癀崛起！国产美白精华不输大牌？2021国产美白精华报告
从“一白遮三丑”到“白富美”，东方女性以白为美的观念由来已久，特别是中日韩等国家的女性，对清透白皙的肤色情有独钟，亚洲也一直是美白化妆品需求最旺盛最火热的地区。
“要美白，先防晒。”紫外线能增强酪氨酸酶的活性，为黑色素的生产助力，从而导致肤色变黑。用户说上个月出品了《2021十大防晒品牌价值分析报告》，提到了“抗蓝光”、“全波段防晒”等趋势。
美白需求催生产业发展，也导致诸多问题。
2013年日本佳丽宝美白化妆品“杜鹃醇”事件轰动一时，近万名消费者在使用其美白产品后出现“白斑”症状，白斑重症患者更是超过2000名。这一事件不仅让佳丽宝品牌遭受重创，也让消费者关注到美白产品的安全性和存在的风险。
2014年，国家食品药品监督管理总局将美白化妆品纳入祛斑类化妆品管理相关要求。而随着2020年新《化妆品监督管理条例》的颁布和实行，美白淡斑类化妆品后续将面临更严格的监管。
新《化妆品监督管理条例》第二十二条要求化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据，且化妆品注册人、备案人应当在国务院药品监督管理部门规定的专门网站公布功效宣称依据的相关资料，接受社会监督。
对于已取得美白特证的产品，产品可宣称美白功效，而对于未取得美白特证的产品，则不得宣称“美白”。因此，部分未取得美白特证的普通化妆品，用“亮肤”、“祛黄”、“焕肤”等功效宣称代替“美白”二字。
根据用户说监测，自2019年起护肤品中的“美白”热度在社媒中有所减弱，提亮肤色、亮肤、焕肤等词热度大涨，去黄、淡化痘印等相关词也有不同程度的增长。
然而，目前消费者对美白类特殊化妆品的认知仍然不足，在社媒平台仍有部分消费者把部分普通化妆品称为“美白产品”。
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知名美妆KOL@俊平大魔王在4月发布的“10款美白精华真人实测”视频中，也曾把无特证亮肤精华归为美白精华的测评范畴内。
用户说团队重磅发布《2021十大国产美白精华品牌价值分析报告》（以下简称“报告”），报告采集淘宝天猫销售数据周期长达27个月，采集用户声量数据15,202,185条，全面洞悉美白精华市场发展。
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报告分析的品牌涵盖了珀莱雅、韩束、片仔癀、佰草集、欧诗漫、优斐斯、UNISKIN、毕生之研、PURID以及果壳。
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美白功效与液态精华联系紧密
精华类产品中通常含有高浓度的功效成分，作用效果显著，是消费者追求产品功效中的不二选择。
根据用户说监测，2021年3月淘宝天猫“美白”关键词的相关类目中，液态精华类的点击人数占比36.67%，点击率达到22.33%，以上两项数据在美白相关类目中均排在首位，点击人数和点击率排在第二三位的分别是贴片面膜和乳液面霜，可见液态精华是与美白功效联系最紧密的品类。
从美白产品在社媒平台的声量趋势也可以看出，美白精华声量常年高于面膜和乳液面霜品类，是最热门的美白类目。
在3月淘宝天猫面部精华下的相关关键词中，“美白”精华无论是搜索人数还是点击人数都高居首位，其人气远超过淡斑、祛痘等功效。
美白作为最古老、也是最普遍的护肤功效之一，其相关产品拥有着广泛的客群。而从电商平台的销售数据来看，目前美白精华市场依然由国外大牌占据头部。
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OLAY小白瓶
用户说统计3月阿里平台面部精华类目下，产品标题包含“美白”二字的热销商品，OLAY抗糖小白瓶和淡斑小白瓶的销售额排在前二位，其次是科颜氏淡斑精华和雅诗兰黛面部美白精华。国产美白精华中销售第一的单品是UNISKIN#6.3抗糖精华，该产品在美白精华热销榜中排在第20位。此外，国产品牌欧诗漫、蝶芙兰的美白精华产品也进入前30。
美白精华产品适用肤质更加细分
用户说通过统计2021年1-4月电商平台美白精华购买用户的评价关键词发现，用户正面评价中“不油腻”、“不粘腻”相关词频排在首位，占比达到6.90%，而负面评价中“油腻”、“粘腻”占比也达到4.72%，可见美白精华用户最关注产品的质地和上脸后的肤感。
值得注意的是，负面评价中排在第二位的是“过敏”，占比达到3.59%，可见美白精华致敏致痘的情况时有发生。
事实上，无论是油性肤质、干性肤质亦或是敏感肌肤质的消费者，都有美白的需求，而精华类产品的配方在一定程度上难以满足所有肤质的需求。当某一肤质的消费者用到不适宜的产品时，过敏、长痘等关键词就极易变成产品的负评。因此，美白精华在肤质的适用性上，呈现出细分化的趋势。
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果壳色修亮颜精华液
在本次研究的10个国产品牌中，果壳色修亮颜精华液宣称专为油皮而研配，产品中未添加任何致痘成分。除烟酰胺外，果壳色修精华还添加了377、熊果苷等美白成分以及马齿苋提取物、金银花提取物等草本成分舒缓肌肤。
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果壳色修亮颜精华液
优斐斯亮妍修护精华液则宣称专门针对油痘肌，其配方重在改善暗沉、调节水油平衡。
此外，佰草集灯管精华和烟酰胺精华均宣称敏感肌可用，珀莱雅精华的烟酰胺浓度为5%，高纯度烟酰胺降低了皮肤刺激，而佰草集则认为敏感肌适用的烟酰胺浓度为3%。
烟酰胺复配成分展现美白黑科技
在本次用户说研究的十个国产美白精华品牌中，持有美白特证的品牌有六个，分别是珀莱雅、韩束、片仔癀、佰草集、欧诗漫和UNISKIN。在化妆品市场受到严格监管的今天，能够拥有美白特证无疑是产品竞争力的有力证明，在产品的安全性和使用效果上也为消费者注入强心剂。
在研究的10个品牌，15款产品中，有9款产品添加了烟酰胺。随着护肤品成分党崛起的浪潮，众多美白成分进入消费者视野，其中以烟酰胺最为耳熟能详。在目前的美白精华市场上，烟酰胺也仍然是明星美白成分之一。一方面，烟酰胺成分的纯度和精度体现了品牌在科研和供应链上的实力，另一方面，以烟酰胺为核心的复配成分展现出各品牌的美白黑科技。
韩束净透淡斑精华液（银胶囊）以“Lamp-White聚光白精粹”作为核心美白成分，该成分为姜黄根提取物、乙酰壳糖胺和烟酰胺。产品烟酰胺浓度3%，乙酰壳糖胺浓度2.5%。此外，韩束银胶囊还添加了二裂酵母溶细胞提取物、微球菌提取物和嗜热栖热菌提取物，加强了产品在抗光老方面的功效。
欧诗漫珍珠白净透润白精华液（小白灯）添加了烟酰胺、光果甘草根提取物以及欧诗漫的代表成分珍珠多肽，使用了ActiWhite亮白精华作为核心美白成分， 该成分是豌豆提取物和蔗糖二月桂酸酯的复合物。
根据用户说监测，近年来光果甘草在社媒平台的声量不断攀升，是植物精粹中逐渐被消费者认知、认可的美白提亮成分。因提取工艺复杂且成本较高，一度被称为“美白黄金”。欧诗漫在爆品小白灯中就复配了烟酰胺和光果甘提取物，片仔癀也在产品中添加了该植物成分。
抗糖化或成为美白精华的附加功效
糖化是近年来发现的皮肤产生暗沉的因素之一，糖化主要指是糖对肌肤真皮层胶原蛋白、弹力蛋白的影响——糖化的胶原蛋白和弹力蛋白将失去它们的生理功能和对皮肤组织的支持作用和弹性,使皮肤出现衰老的表现,主要表现为肤色发黄暗淡、长痘、毛孔粗大以及肌肤失去弹性。
随着现代人奶茶、碳水类食物的摄入增多以及养生抗衰意识的增强，“抗糖化”概念流行，抗糖化之风从口服美容产品刮到了护肤品中。
在美白+抗糖的精华产品中，当属OLAY抗糖小白瓶风头正盛，曾在李佳琦直播间创下不菲战绩，更拿下3月淘宝天猫美白精华销售额的第一名。
OLAY抗糖小白瓶的主要抗糖成分为革糖素Glycosyl——由宝洁公司研发的全新成分，可以保护蛋白不易被糖化，并帮助加速分解肌肤糖化产物AGEs，同时，当革糖素与烟酰胺共同作用时，革糖素具有放大烟酰胺抑制黑色素转移能力的功效。创新型的功效和在学术期刊发表的文章背书使革糖素迅速成为了护肤界的成分新星。
在本次研究的国产品牌中，UNISKIN焕白修护精华乳也同样主打抗糖化功效。UNISKIN认为中国人在特定的基因点上表现出抗糖化较弱，皮肤更易出现糖化。
在抗糖成分上，UNISKIN复配了合欢树皮提取物、烟酰胺和葡萄藤提取物，并宣称该成分添加量为6%。
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UNISKIN焕白修护精华乳
尽管UNISKIN并未提供该成分的实验数据或学术期刊，但并不妨碍该产品成为了3月阿里平台国产美白精华销售额第一，足见“抗糖化”概念之火热。
目前市面上可用于护肤品的有效抗糖成分并不多，抗糖究竟是一种概念营销还是名副其实也一直存在争议。但不可否认的是，在甜食、奶茶泛滥的今天，“抗糖”二字确实捉住了年轻消费者需求点，“美白”+“抗糖”二合一的精华产品的走红也说明了这一点。抗糖功效为美白精华带来的附加值或许将成为市场的新机会。
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《2021十大国产美白精华品牌价值分析报告》
报告摘要
I.美白精华行业与市场分析
【美白化妆品市场发展】国家不断加强美白化妆品监督管理，美白产品 “持证上岗”；美白功效宣称监管严格，提亮肤色、去黄等相关关键词声量上升
【美白市场热门类目】液态精华类美白产品最热门，点击人数占比**，其次是**和**；2020年面部精华品类成交额**亿元，其中液态精华占比**%
【面部精华线上市场分析】面部精华成交均价**元，同比增长**%，中低价位产品销量占比**%；美白类精华是面部精华中需求最旺盛的品类，抗老、祛痘排在二三位
【美白精华线上市场分析】6-10月美白精华需求高；天猫美白精华液品牌榜自然堂好评率第一；美白精华市场由国外品牌领跑，UNISKIN、欧诗漫、蝶芙兰单品销售额进入前30
【美白功能性成分】美白成分作用于抑制黑色素的产生、转运以及对黑色素产生后的剥落三个阶段
II. 美白精华品类用户洞察
【美白精华用户年龄】阿里平台美白精华购买用户偏年轻化，**岁用户占比**%
【美白精华用户地域分布】美白精华用户整体**；广东省用户占比**%
【美白精华用户关注点】美白精华用户最关心产品功效，对成分的关注度TGI=184.8；美白精华用户最关注产品肤感，使用后过敏问题负评多
III.十大国产美白精华品牌价值分析
【品牌选择】珀莱雅、韩束、片仔癀、佰草集、欧诗漫、优斐斯、UNISKIN、毕生之研、PURID、果壳
【品牌销售实力分布图】
【品牌5G实力分布】
【品牌知名度】
【品牌关注度】
【品牌美誉度】
【品牌忠诚度】
IV.十大国产美白精华产品分析
【美白精华产品布局】PURID、果壳面部精华销售占比**%、**%，韩束面部护理套装占比**%
【美白精华成分分析】持美白淡斑特证产品的主要美白功效成分为烟酰胺和VC衍生物
【美白精华产品价格分析】
【产品成分与概念分析】优斐斯、果壳精华专注油肌、痘肌；佰草集、珀莱雅宣称敏感肌可用；UNISKIN精华强调抗糖去黄，优斐斯烟酰胺精华提及抗糖化功效；烟酰胺仍是明星美白提亮成分，复配成分展现美白黑科技
【产品包装分析】
V.十大国产美白精华品牌营销分析
VI.美白精华趋势与建议
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